Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии
Описание
Какие процессы в мозгу заставляют нас выбирать конкретный продукт из ряда подобных? Почему одна реклама становится эффективной во всем мире, а другая, не менее масштабная, не работает? Современные исследования эволюции мозга и открытия нейробиологов позволили изменить традиционный для маркетинга подход, основанный на статистическом изучении потребностей и предпочтений покупателей. Инновационная методика, изложенная в книге, позволяет выявлять и учитывать подсознательные процессы, лежащие в основе наших поступков и задействованные в процессе принятия решений. Возможность заглянуть в подсознание потребителей открывает перед маркетингом новые гигантские перспективы.
Купить книгу Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии, Дуглас Прает
Интересные факты
Цитаты из книги
Дуглас Ван Прает
Дуглас Ван Прает
С этой книгой читают:
Упоминание книги:
Книга «Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии» состоит из двух частей: теоретической и практической. В первой части читатель знакомится с процессами, протекающими в коре головного мозга, которые могут тем или иным образом повлиять на восприятие бренда. Вторая часть книги посвящена семи шагам к изменению поведения потребителя. Советы, изложенные в данной части, позволяют избежать ошибок и эффективно использовать располагаемые ресурсы на всех этапах рекламной кампании.
В целом, представленная информация воспринимается легко благодаря доступному изложению материала. Также одним из главных преимуществ книги является достаточно активное использование историй из практики как самого автора, так и других профессионалов в области рекламы и копирайтинга. Благодаря этим историям у читателя есть возможность познакомиться с успешными и не очень рекламными кампаниями таких брендов как Volkswagen, RedBull, Lexus, Nike и т.д.
Всё в совокупности делает эту книгу чрезвычайно интересной и определённо заслуживающей внимания людей, интересующихся маркетинговыми коммуникациями, рекламой или психологией, а также просто любознательных личностей.
