Книга Рубричная реклама онлайн - страница 5

Принципы рубрикации

Популярность и читаемость рубричной рекламы зависит от нескольких факторов. В первую очередь, от правильной рубрикации – выделения главных тем объявлений и последовательности их публикации.

Основными рубриками являются те, что логично объединяют различные виды предметов, товаров и услуг определенных сфер жизненной или экономической деятельности. В качестве типичной модели рубрикации можно привести, например, следующие шесть «указателей»:

НЕДВИЖИМОСТЬ,

ОТДЫХ,

РАБОТА,

СООБЩЕНИЯ,

ТОВАРЫ,

ТРАНСПОРТ.

В разных изданиях может быть различная рубрикация. Обычно она отражает активность специфического рынка газеты или журнала, а также подходы сотрудников рекламных служб изданий.

Например, в газете «Из рук в руки» 9 основных рубрик:

НЕДВИЖИМОСТЬ,

БЛАГОУСТРОЙСТВО,

РАБОТА,

СРЕДСТВА ТРАНСПОРТА,

ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ И УСЛУГИ,

ДОСУГ. РАЗВЛЕЧЕНИЯ,

ОТДЫХ. ТУРИЗМ. СПОРТ,

СООБЩЕНИЯ,

РАЗНОЕ.

Каждая рубрика, имеющая достаточно большое количество объявлений, для удобства читателей разбивается на подрубрики. Это можно сделать только со строчными объявлениями, которые легко организуются, т.к. имеют одинаковый основной параметр – строку, а также позволяют выстраивать их, исходя из нескольких логичных посылов одновременно. (Модульные объявления в силу их специфики организовать, как строчные, более чем по одному признаку, невозможно. Поэтому в модели модульной рубричной рекламы есть только рубрики без подрубрик – см. Иллюстрацию 1.13).

1.13. В модульной рекламе – только рубрики (без подрубрик)

Внутри рубрик строчной рекламы может быть несколько типов подрубрик. Часто они носят общий характер:

ТРАНСПОРТ

Продам,

Куплю,

Меняю,

Услуги.

РАБОТА

Ищу,

Требуется

Также подрубрики могут быть и специальными (или тематическими):

НЕДВИЖИМОСТЬ:

Дома,

Инвестиции,

Квартиры,

Курорты и места отдыха,

Офисы,

Передвижные дома,

Пригородная собственность,

Участки,

Фермы или сельскохозяйственные участки.

ОТДЫХ:

Водное снаряжение,

Игрушки,

Спортивные принадлежности,

Туристическое снаряжение,

Хобби.

РАБОТА:

Агентства занятости,

В России

За рубежом.

СООБЩЕНИЯ:

Деловые возможности,

Разное,

Услуги и ремонт,

Утеряно и найдено.

Личные (знакомства, поздравления…)

ТОВАРЫ:

Антиквариат,

Все для дома,

Домашние животные и товары для них,

Домашний скот,

Музыкальные принадлежности,

Одежда,

Отопительные системы и кондиционеры,

Приспособления и приборы,

Садовый инвентарь,

Сельскохозяйственное оборудование,

Строительные материалы,

Теле, радио, аудио – и видеооборудование,

Техника и принадлежности,

Фотооборудование.

ТРАНСПОРТ:

Автомобили

Автомобили-платформы, прицепы

Авторемонт, запчасти и инструменты

Велосипеды

Мотоциклы, мотороллеры

Тракторы.

Количество и наименование рубрик определяются рынком. Мир вокруг человека постоянно меняется, на рынке появляются новые товары и услуги, исчезают старые. Вместе с ними идет и ротация подрубрик: одни становятся ненужными, им на смену приходят другие. Общее количество подрубрик то сокращается, то увеличивается, и в конкретном издании может достигать нескольких десятков или сотен, в зависимости от объема публикуемых объявлений, а также от подходов сотрудников рекламистов.

Например, в российской информационной газете «Капитал» полтора десятка рубрик:

ЗДОРОВЬЕ

СТОМОТОЛОГИЯ

СПОРТ

КРАСОТА

ТУРСЕРВИС

АВИАБИЛЕТЫ

ПОЧТА

ХРАНЕНИЕ ДОКУМЕНТОВ

ДОСТАВКА

БИЗНЕС-УСЛУГИ

МАРКЕТИНГОВЫЕ УСЛУГИ

ПОЛИГРАФИЯ

ЮРИДИЧЕСКИЕ УСЛУГИ

БАНКЕТНОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ

РЕСТОРАНЫ

В российской информационной газете «Московский комсомолец» (см. Иллюстрацию 1.4)32 рубрики и подрубрики:

СУПЕРМАРКЕТ

Продаю

Куплю

Предлагаю

ДЕЛОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ

Предлагаю

Продаю

НЕДВИЖИМОСТЬ

Куплю

Меняю

Продаю

Сдаю

Сниму

ОБУЧЕНИЕ и РАБОТА

Предлагаю

Приглашаю

ТУРИЗМ

Приглашаю

Предлагаю

ЮРИДИЧЕСКИЕ УСЛУГИ

Предлагаю

БЫТОВЫЕ УСЛУГИ

Предлагаю

МЕДИЦИНСКИЕ УСЛУГИ

Предлагаю

Продаю

ОККУЛЬТНЫЕ УСЛУГИ

Предлагаю

РАЗВЛЕЧЕНИЯ. ОТДЫХ. СПОРТ

ZOO МАГАЗИН

Предлагаю

Продаю

В американской информационной газете «Провиденс Джорнал Бюллетен» около ста рубрик и подрубрик (см. Иллюстрацию 1.14).

1.14. Рубрики и подрубрики газеты «Провиденс Джорнал Бюллетен»

В рекламной газете «Из рук в руки» более двухсот рубрик и подрубрик:

НЕДВИЖИМОСТЬ

Квартиры. Продажа

Однокомнатные

Двухкомнатные

Трехкомнатные

Четырехкомнатные

Многокомнатные

Комнаты

В Московской области

В других регионах

Покупка

Квартиры внаем

Однокомнатные

Двухкомнатные

Трехкомнатные

Четырехкомнатные

Многокомнатные

Комнаты

В Московской области

В других регионах

Спрос

Квартиры. Обмен

Съезд

Разъезд

Равноценный

Прочие варианты

Инообмен

Помещения, Офисы, Склады, Земля. Продажа

В Москве

Вне Москвы

Спрос

Дома, Дачи, Участки в собственность

Дома в Москве

Дома и дачи в Московской области

Участки в Московской области

В других регионах

Спрос

Дома, Дачи, Участки внаем

Дома в Москве

В Московской области

В других регионах

Спрос

Строительные и отделочные материалы

Предложение

Спрос

Недвижимость. Услуги и Ремонт

Строительство

Обустройство территорий

Ремонт и отделка

Двери, окна, балконы. Обустройство и защита

Спрос

БЛАГОУСТРОЙСТВО

Мебель и интерьер

Предложение

Спрос

Бытовая техника

Предложение

Спрос

Телефония и средства связи

Предложение

Спрос

Сантехника, Газ, Отопление

Предложение

Спрос

Предметы обихода

Предложение

Спрос

Благоустройство. Ремонт и услуги

Мебель и интерьер

Бытовая техника и связь

Сантехника и газ

Электрика и антенны

Уборка, чистка и гигиена

Спрос

Растения и Животные

Цветы и растения

Собаки

Кошки

Другие животные

В дар

Потерянные и найденные

Средства содержания

Спрос

Растения и Животные. Обслуживание

Предложение

Спрос

РАБОТА

Работа. Требуются

Работа. Поиск работы

Воспитатели, няни, помощники в хозяйстве

Деловое партнерство

СРЕДСТВА ТРАНСПОРТА

Автотранспорт

Легковые автомобили

Внедорожники

Грузовики и автобусы

Спецавтотехника

Прицепы

Спрос

Автозапчасти и принадлежности

Для определенных марок

Автомобили целиком на запчасти

К различным маркам и универсальные

Аудиотехника

Магазины и склады

Спрос

Мотоциклы

Предложение

Запчасти и принадлежности

Спрос

Велосипеды

Предложение

Спрос

Средства транспорта. Услуги

Автосервис

Автокурсы

Автотуры

Спрос

Гаражи и Стоянки

В Москве

Вне Москвы

Тенты-укрытия

Спрос

ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ И УСЛУГИ

Оборудование и Материалы

Для различной деятельности

Швейное и вязальное

Торговое и пищевое

Спрос

Услуги

Различные услуги

Реклама и полиграфия. Печати и штампы.

Безопасность. Детективы

Транспортные услуги

Спрос

Образование

Предложение

Спрос

Здоровье и Красота

Акушерство и гинекология

Венерология и дерматология

Наркология

Стоматология

Косметология и коррекция

Другие специальности

Детские специалисты

Оснащение

Спрос

Финансы и кредит

Предложение

Спрос

Юридические услуги

Для бизнеса

Адвокаты и специалисты

Нотариусы

Спрос

Ремонт и Сервис

Компьютеры, оргтехника

Аудио&Видео

Прочее

Спрос

ДОСУГ. РАЗВЛЕЧЕНИЯ

Книги и периодика, Печатная продукция

Предложение

Спрос

Компьютеры, Оргтехника

Компьютеры, оргтехника

Программы и игры

Спрос

Видео и Аудио

Предложение

Спрос

Искусство и Коллекционирование

Инструменты и атрибуты

Аудио-, видеозаписи

Произведения искусств

Коллекционирование

Спрос

Фото, Кино, Оптика

Предложение

Спрос

Творчество. Услуги

Предложение

Спрос

ОТДЫХ. ТУРИЗМ. СПОРТ

Отдых. Туризм

Предложение

Спрос

Спорт. Обучение и Занятия

Предложение

Спрос

Спорт и Туризм. Снаряжение

Предложение

Спрос

Массаж и Релаксация

Массаж, сауны, отдых

СООБЩЕНИЯ

Послания для женщин

Брачные

Знакомства

Послания для мужчин

Брачные

Знакомства

Другие сообщения

Контакты по интересам

Персональные

Публичные

Потери, находки

РАЗНОЕ

Одежда и обувь

Предложение

Спрос

Для детей

Одежда и обувь

Другие товары

Спрос

Другие предметы потребления

Предложение

Спрос

Астрология, Магия, Гадание

Предложение

Спрос

Справочник «Оптовик» имеет еще больше рубрик и подрубрик – около трехсот.

Для удобства пользования информацией рубрики и подрубрики должны быть обязательно тщательно организованы. В основе эффективной рубрикации лежит логическое начало: человек сначала ищет общую интересующую его тему, затем уточняет параметры. Например, если покупатель заинтересован в покупке однокомнатной квартиры, то сначала он будет искать раздел «недвижимость», затем рубрику «квартиры», затем «однокомнатные», затем «район», затем «продаются». И т.д. и т.п.