Рецензия на книгу Маркетинг в социальных сетях от bookwitch

Ну такое! Честно говоря, у меня есть мысль, что маркетинг очень похож на журналистику. Как говорит моя знакомая журналистка из “Эксперта”, бессмысленно читать книги по написанию текстов и журналистике. Нужно просто идти и писать.

С маркетингом то же самое. Есть основные принципы: ЦА, ее болевые точки итд. А все, что дальше уже зависит от фантазии и глубины проработки.

В общем, если вы знаете, что такое рекламный кабинет ВК, ФБ и Твиттер, понимаете, чем отличаются их аудитория, то особо читать тратить эту книгу не стоит.

Но, если вы все же очень похожи на некоторых начинающих СММ-щиков, которые в жизни не настраивали рекламную кампанию и не вели страницы, то очень даже советую.

Но вот, анализ компаний, для которых не подходит SMM мне понравился:

1. УЗКОСПЕЦИАЛЬНЫЕ B2B

К таким отраслям в первую очередь можно отнести строительство и промышленность.
- Компании из этого сектора сложно таргетировать рекламу именно на тех людей, которые принимают решения;
- В данных серах традиционно решения принимаются по результатам личных встреч, проговаривая условия и заключая соглашения. Это обусловлено ограниченностью спроса и предложения;
- Сложность генерации тематического контента: сами по себе эти отрасли имеют мало потенциально интересных аудитории инфоповодов;
- Для данного сектора более эффективно продвижение через специализированные мероприятия (ярмарки, конференции) отраслевые СМИ ( в частности онлайновые) и поисковую контекстную рекламу;

2. БИЗНЕС СО СПОНТАННЫМИ ТРАНЗАКЦИЯМИ:

- Яркий пример такого бизнеса – службы такси. Человек, которому нужно заказать такси вероятнее всего будет использовать поисковую систему или воспользуется телефоном (приложением) проверенной компании.

3. РЕАЛИЗАЦИЯ НЕКАЧЕСТВЕННЫХ ПРОДУКТОВ:

- Невозможно утаить что-то в социальных сетях, если хотя бы один человек почувствует себя использованным и обманутым, то он не будет медлить и моментально запостит это или поделится в комментариях. Так что, возможно в начале эта кампания будет эффективна, но не долго…