Цитаты из книги Пиши, сокращай. Как создавать сильные тексты

Когда смысл сильный, слова могут быть любыми. Когда смысла нет, слова не спасают.

В любом бизнесе есть два главных источника клиентов: рекомендации и повторные продажи.

Понимание фактов напрямую зависит от жизненного опыта читателя. И этот опыт не всегда будет совпадать с вашим — особенно если вы профессионал в своей отрасли, а читатель — дилетант.

Знать — не то же самое, что уметь объяснить.

Не существует чудодейственных формул, от которых любой заголовок гарантированно становится притягательным. Если статья полезная, то формула поможет раскрыть эту пользу. Если статья бесполезная, то не поможет.

Политтехнологи и пропагандисты делают это постоянно: вызывают если не бессилие, то, напротив, патриотический экстаз.

Цель — это то, что должно измениться в голове читателя после прочтения текста.

Наш вывод такой: чтобы речь лилась, пишите в расслабленном состоянии. Если пишете в напряжении, будьте готовы редактировать.

Шпаргалка: как не перегрузить
Одно предложение — одна новая мысль.

Лишние мысли — удалить.

Важные мысли — обобщить.

Сложное — объяснить по цепочке.

Комфортная информативность предложения для неподготовленного читателя — одна новая мысль. Одно предложение — одна мысль. Если две мысли тесно связаны, допустимо поставить две. В профессиональной и технической литературе давайте в предложении не больше трех мыслей, если они хорошо структурированы. Больше трех мыслей в одном предложении — опасно.